“今天咱们谈 IP 的经久宗旨，内容上是念念回答三个问题：一个故事能走多远？一个 IP 能活多久？一家文化企业能否造成捏续创造价值的能力？”第28届上海海外电影节开幕首日，“2026影视产业海上论坛”在上影集团“海上五号棚”举行，来自内容创作、品牌运营、成本、科技及耗尽规模的代表，共同筹商影视IP怎么穿越周期、结尾价值共生与无界滋长。
小9直播2026世界杯官网穿透流量，以内容锚定IP经久价值
“流量红利的消退，正是价值期间的序章；票房波动的瓶颈，正是IP经济全面爆发的蓄势。”在开场致辞中，上海电影（集团）有限公司党委文书、董事长王隽径直抛出了我方的不雅点。她说，将来上影将信守内容主业，加速AI基建，并以IP为纽带跨界酌量资源，构建全域耗尽生态，让每一个IP结尾价值的再行创造。
王隽
与其相呼应的，成皆传媒集团董事长曾义也坦言，单纯的流量红利正在消退，影视与耗尽正走向深度会通，大步迈入“热诚经济”期间，“优质影视IP不再是屏幕上的跟蜻蜓点水，而是穿透流量、入手耗尽的中枢进口。”
那么，什么样的 IP 能穿越周期？在内容泉源端，靠近超千万部作品储备，阅文集团副总裁、总裁剪杨晨示意，在海量的内容池中，一个好IP要成长为长青IP，离不开“辨识度”与“标记化”两个中枢成分。“IP必须具备独到的特点与不行替代性，并在好故事的基础上，尊龙凯时2026世界杯中国官网索取出能提升时分的牵挂锚点。此外，契合期间的情感共识与周期性的精神魔力，亦然内容好像经久滋长的要津。”追光动画总裁于洲则示意，比拟庞杂的“六合”或“IP”见地，优秀的作品本人经久是最垂危的中枢。“中国动画市集领有后天不良的年青不雅众基础，但要冲破以往分众市集的天花板、结尾天下级和系列化的得胜，就必须在坚捏年青化创作的同期，进一步向全年齿段家庭不雅众破圈，这亦然推高IP买卖价值的必经之路。”
向外滋长，以跨界激活IP全域生态
若是说第一场圆桌会议温雅的是IP怎么穿越周期、结尾经久价值，那么第二场则聚焦IP怎么拓展规模、开释全域价值。上影股份副总司理、上影元总司理李早以状况级作品《浪浪山小妖魔》为例，共享了IP全域成立的实战教训。该片以17.19亿元票房刷新记录，并通过联动超60家品牌、成立超800款文创家具，结尾终局耗尽 GMV超25亿元，带动取景地旅游上涨。李早强调，IP要能引起共识、打动东说念主心，需要更多产业链上的共生共创。“若是说影视内容是 0 到 1 的原点，后续全产业链是 1 后头的 0。从轻佻流量获得转向全产业链紧密化共创共生，方可让 IP 可体验、可触摸。”
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬共享说：“当下整个这个词IP的运营模式变难了，IP孵化要以经久的视角看。即便目下的IP能借助AI、借助多样万般的酬酢媒体去和耗尽者调换，价值变现的链路变短了，但IP不行能是三个月或者六个月速成的。速成的IP会速朽。IP孵化应该像品牌打造雷同，果然要插足五年、十年以致更长的时分。”
在技能赋能层面，智象将来调处独创东说念主兼首席运营官王科酬谢了“AI是否稀释IP价值”的行业热议。他给行业饱读劲说，AI裁减了创作门槛，冲破了IP 步地局限（文生视频、互动影游），“那也不错是IP的价值放大器，是IP结尾跨界、市集爆发、催生新物种的垂危序言。”
